Почему выбор важно тщательно обдумать
Многие люди считают, что открытие собственной фирмы подразумевает массу сложностей. Среди которых название числиться не должно. Что может быть проще этого? Если компания производит конфеты, ее можно назвать «Ириска», «Трюфель» или совсем банально «Шоколадная фабрика». Однако подобный ход мыслей может быть и у конкурентов. К тому же скучные названия покупатели, клиенты запоминают гораздо хуже или игнорируют вовсе. Ведь имя фирмы — ее лицо, часть имиджа и в большинстве случаев гарантия успеха. И если основатель небрежно, равнодушно, безразлично относится к его выбору, можно подумать, что и продукция — товар, услуга, также не заслуживают внимания. Потому как могут быть исполнены недобросовестно, некачественно. Также название, не имеющее души, может мешать развитию, отпугивать партнеров. Причиной окажутся все те же сомнения в серьезности, надежности основателя.
Соответствие названия и рода деятельности
Безусловно, если назвать кафе “Стройтрестом”, можно хорошенько повеселиться. Люди будут спрашивать, почему такое название. Оно явно не соответствует.
Также, называя стоматологию “Семейной стоматологией”, следует понимать, что в сознании большинства потенциальных клиентов название обещает и детский, и взрослый прием. Можно прийти всей семьей. И людям совершенно непонятно, почему такое название выбрали, если им говорят “извините, детского приема у нас нет”. Это что, стоматология для обслуживания бездетных семей?
Что советуют маркетологи?
Некоторые маркетологи сравнивают название стоматологической клиники или иной компании с татуировкой. Ведь сделанные наспех рисунки редко радуют хозяина. Мало того, часть из них обладает негативной энергетикой и пагубно влияет на жизнь человека. Даже мультяшный Капитан Врунгель замечал эту особенность любой метки, когда подбирал название для корабля. Похожая ситуация обстоит и с названием фирмы. Которое в идеале должно стать мощным маркетинговым инструментом. А не привести компанию к разорению и краху.
Как назвать фирму?
Имя необходимо для регистрации фирмы, открытия банковского счета, заключения контракта. Оно должна быть уникальным и создавать приятный образ в сознании людей. Однако если планируется открытие одной стоматологии, а не целой сети, или же располагаться компания будет в маленьком городке, к выбору допустимо предъявлять гораздо меньше требований. В этом случае можно не ломать себе голову слишком долго. И определить идеальное имя, руководствуясь общими принципами:
- Ассоциации — «Неболей зуб», «Зубная фея», «Бобренок».
- Род деятельности — «Жемчужная улыбка», «Здоровый зуб», «Прощай, кариес!».
Многие основатели в таких случаях обращаются за помощью к клиентам. Предлагая им предложить название стоматологической клинике или выбрать из ранее отобранных. Если же доктор успел заработать себе звучное имя, может и вовсе подарить клинике свою фамилию, составив подобное название: «Стоматолог Ефремов», «Улыбка от Антипова», «Стоматология профессора Рагозиной» и подобные.
Совсем иначе к делу подходят успешные бизнесмены. Они тратят невообразимые для многих суммы на поиск доходного имени. Ведь лучше других знают, что удачное имя должно быть красивым и соответствующим деятельности фирмы, содержать коммерческое предложение, вызывать позитивные ассоциации, предлагать уникальные и качественные услуги. В качестве примера можно привести следующие названия стоматологий: «ПрезиДент», «Без боли», «Династия».
Распространенные названия
Самые распространенные названия включают обязательную приставку «дент» или «стом»: Евродент, Стомадент, Голдент, Форадент, Эстедент, Кристалл-Дент, Дентист, Денталь, Дент-Эксперт, Ре-Дент, Ю-Дент, Мега-стом, Стом-дент и прочее.
Часто встречаются также Улыбки, Жемчужины и Стоматологии, а также Семейные Стоматологии. Реже клиники называют по полному имени владельца, например, Клиника Васи Пупкина.
В небольшом городке сойдет и невзрачное, затертое название. Однако в крупном городе, а особенно для развития сети клиник, удачное и отличающееся имя приобретает первостепенное значение.
Например, название со столь распространенными “Дент”, “Стом” и подобными, снижает узнаваемость. Все из-за повального увлечения так называть свои клиники.
Основные принципы нейминга
Опытные маркетологи рекомендуют следующее:
- Не использовать название, описывающее продукт. По причине того, что компанию будет представлять рекламный ролик. В котором и так озвучат ключевые особенности. Кроме того, подобное название могут легко позаимствовать конкуренты. И доказать плагиат будет не просто.
- Выбрать отстраненный вариант. То есть не отражающий характеристики продукции вообще.
- Составлять имя, не включая в него временных привязок.
- Если хочется использовать иноязычную версию, необходимо разобраться в переводе. Чтобы не получить обратные ассоциации.
Выбор названия для стоматологической клиники
Стоматологические услуги всегда пользуются стабильным спросом, и такой бизнес по праву считается одним из самых высоко прибыльных. Однако, в этой сфере существует огромная конкуренция, поэтому успешная работа новой стоматологической клиники во многом зависит от верных маркетинговых действий, особенно на этапе открытия
Известно, что 95 % новых предприятий прогорают именно в первое время своего существования. Это происходит по многим причинам и в том числе из-за неправильного брендинга. Например, крайне неудачно выбранное название стоматологии может отпугивать потенциальных клиентов даже на подсознательном уровне, и, наоборот, оригинальное и запоминающееся имя только увеличивает поток посетителей. Для создания удачного бренда необходимо использовать проверенные методики и принципы нейминга, которые рекомендуют опытные маркетологи.
Название, приносящее удачу
В статье мы неоднократно упоминали о том, что имя клиники должно вызывать позитивные ассоциации. Исходя из этого, чтобы название произвело благоприятное впечатление, следует учитывать реакцию и эмоции потребителей. Также стоит отметить важность еще одного критерия. Это понятность названия стоматологической поликлиники максимальному количеству людей. Поэтому лучше не рассматривать варианты, которые могут ввести потребителя в заблуждение или дезинформировать. К примеру, называть стоматологию «Русский витязь», «Прекрасная роза» и прочими вариантами опасно тем, что потенциальный клиент, находясь в поиске необходимой услуги, просто не станет рассматривать эту фирму. Подумав, что она осуществляет ненужную ему деятельность.
Следующий важный нюанс касается произношения названия. Считается, что гораздо быстрее приобретают популярность и больше пользуется спросом те бренды и фирмы, которые проще всего запомнить. Ведь их реклама работает, как сарафанное радио. И охватывает больше людей, а значит, приманивает клиентов гораздо эффективнее.
При выборе идеального названия стоматологии не следует руководствоваться географическим положением фирмы. Если в какой-то момент бренд раскрутится и основатель захочет открыть целую сеть клиник, ему придется «переименовываться» и терять клиентов. Ведь они будут искать привычное название. А не найдя его, отправятся к конкурентам. Поэтому выбирать имя для стоматологии, учитывая расположенную рядом улицу, метро, остановку и прочее опасно. Это может не позволить развиваться далее.
Как придумать название стоматологии при помощи мозгового штурма
Второй способ несколько сложнее и основан на принципе мозгового штурма. Эта методика состоит из двух основных этапов:
- Мозговой штурм начинается с создания списка слов, которые каким-то образом связаны с работой стоматологического центра. Во внимание принимаются особенности оказываемых услуг, результаты и выгоды лечения, используемые технологии и т. д. Для удобства можно составить таблицу, где фразы будут сгруппированы по категориям (выгода, результат, технологии, свойства услуги).
- После того, как таблица составлена, выполняют комбинирование слов для определения наиболее подходящего названия.
При использовании этой методики принимаются во внимание все слова связанные с темой стоматологии и понятные обычному человеку.
Иностранные названия
В настоящее время очень популярные англоязычные названия фирм. А все потому что западные мастера у большинства россиян вызывают ощущение надежности, олицетворяют гарантию качества. Поэтому многие основатели выбирают следующие слова или группы слов в качестве имени для стоматологической клиники:
- Dentalway — дословно стоматологический путь.
- Dentalstory — стоматологическая история.
- New smile — новая улыбка.
- Be smile — будь улыбкой, улыбайся.
- Smile clinic — клиника улыбки.
- Smart dental — умный стоматолог.
- Dental House — стоматологический дом.
В Европе названия стоматологических клиник популярны следующие: Dentman — стоматолог, Pearl smile — жемчужная улыбка, Picasso — Пикассо, Hi-Tech Clinic — высокотехнологичная клиника. А вот иные названия, которые также можно встретить за рубежом, являются неудачными: Golden Dent — золотая вмятина, Golden dental — золотой стоматологический, Dentsick — больная вмятина.
Ассоциации с врачами, их работой и зубами
Ранее мы уже говорили об эффективности использования частицы «дент». Особенно она популярна в отстраненных названиях. Потому как намекает или напрямую говорит потенциальным клиентам о деятельности фирмы. Особым спросом пользуются такие названия: «Денталика», «Дантиста», «32 дент», «Айс-дент», «Дентокласс», «Дантист», «Дент Студио», «Дента-(стиль, дизайн, классика, браво, люкс, мастер)», «Дентвилль», «Денттаун», «Дентстрит». Также в названии часто используются слова «брекет» и «имплант»: «Брекетстом», «Брекетлайн», «Брекетвилль», «Брекетсистем», «Имплант-( сервис, мастер, профи, центр, сити, дент, мир, гранд)». Однако подобные наименования могут ограничить спектр услуг стоматологической клиники или же вызвать недопонимание. Ведь потенциальные клиенты могут посчитать, что фирма оказывает лишь услуги, указанные в названии. То есть в ней можно поставить брекеты и имплант, а вырывать, лечить зубы, делать чистку или отбеливание придется придется в другом месте.
Для упрощения понимания деятельности фирмы, в Москве названия стоматологических клиник часто используют даже слишком очевидные. Например, такие: «Зуб и зуб», «Зубодер», «Зубник», «Зубной (лекарь, стандарт, врач)», «Зубная (сила, лечебница, помощь)», «Новый зуб».
Название детских клиник
О том, что большинство детей безумно боятся лечить зубы, знают все родители и врачи. Вот почему для стоматологии, созданной специально для малышей, школьников и подростков, важно выбрать мягкое или нейтральное название. Которое отвлечет ребенка, сформирует приятное впечатление, поможет успокоиться. Отличным вариантом названия детской стоматологии будут следующие идеи: «Белый клык», «Крепкий орешек», «Бобр» или «Бобренок», «Клыкастик», «Зубренок», «Дентозаврик», «Стоматошка», «Щелкунчик». Также можно использовать еще более завуалированные названия: «Белый (носорог, слон, кит, единорог)», «Белая (ворона, ладья, медведица)». Или же образы сказочных персонажей. Самым популярным вариантом в этом случае является название «Зубная фея». А еще востребованы: «Белозубка», «Зубушка», «Доктор Зуб». В крайних случаях основатели выбирают образ самого любимого малышами доктора — Айболита.
Подходящий вариант для семейной стоматологии
По мнению маркетологов, самым лучшим названием стоматологической клиники является «Все свои!». Оно указывает на одинаковое внимательное, обходительное, дружественное отношение к разным клиентам. К тому же намекает на общедоступность услуг. То есть разумность цен. Но поскольку этот вариант уже занят, можно рассмотреть другие: «Семь я», «Тридцать два», «Один к одному, «(Фабрика, азбука, школа, гармония, город) улыбок», «(Волшебная, очаровательная, белая, солнечная) улыбка», «Улыбнись!», «Знакомый доктор», «Доктор Белозубов», «Зуб (здоровья, мудрости)», «Мой зубной/дантист», «Стома», «Семейный стоматолог/дантист/лекарь».
Использование имен собственных
Очень часто в качестве названия стоматологических клиник в России используют имена различных богов и наименование звезд: Аполлония, Афина, Афродита, Галатея, Деметра, Аврора, Адонис, Андромеда, Гелиос, Альтаир, Орион, Асклепий, Венера, Диана, Фортуна, Фрея, Лада, Берегиня, Титания. Часто используют имена всемирно известных врачевателей. Среди которых лидирует Гиппократ, реже Асклепиад, Диоскорид, Аретей, Гален, Ибн Сина. А иногда встречаются и более отстраненные названия: «Тибетский лекарь», «Русский знахарь», «Восточный мудрец». Кроме того, многие основатели предпочитают включать в название собственное имя. В результате клиника будет носить подобные названия: «Доктор (Мартин, Борменталь, Груминг)», «Профессор (Попов, Думин, Егоров)», «Дантист (Шанин, Лужин, Лопатин)» и прочие.
Путаница с похожими названиями
Большинство стоматологических клиник носят похожие названия. Но случается, что разница практически не бросается в глаза. Например, СтомаДент и СтомДент. Если они располагаются неподалеку, то происходят казусы. Бывали случаи, когда клиенты с одной стоматологии приходили в другую, с похожим названием и требовали принять, поскольку “записались”.
Неприятно, когда оплаченная реклама на радио или в интернете, приводит клиентов в другие клиники, по той же причине – схожие названия. Об этом также следует подумать заранее, чтобы избежать подобного. Для рекламы тем более важно иметь броское название.
Необычное название
Ранее мы уже говорили о том, что при выборе имени для своей фирмы важно помнить об актуальности и уникальности итогового варианта. Также важно не копировать и не подражать знаменитым брендам. Вообще, опытные маркетологи рекомендуют подойти к вопросу творчески, проявить фантазию. В результате могут получиться следующие оригинальные названия стоматологической клиники: «Белый кофе», «Белое золото», «Белая ворона», «Доктор Пломбир», «Тридцать третий зуб», «Жемчужная Галактика», «Млечный путь», «Пиранья», «Свежее дыхание», «Айсберг», «Эверест», «Кристалл», «ПрезиДент», «ПрофиДент», «Green Apple», «Альтернатива/Вариант», «Бест-стома», «Доктор Смайл», «Голливуд», «Клуб голливудских улыбок», «Тридцать два карата», «Оптимист», «Панацея», «Пломба», «Целитель», «Эскулап», «Знахарь», «Шанс», «Яблоко».
Каким должно быть оригинальное название стоматологии
Название стоматологического кабинета не должно быть слишком длинными и трудными для запоминания
Удачно выбранный бренд сразу обращает на себя внимание. При произношении или прочтении такого названия возникают только положительные эмоции и ассоциации.
В процессе рассмотрении новых вариантов не следует видоизменять имена имеющихся в регионе клиник с помощью приставок super, плюс, VIP, grand и т. д. Лучше сделать выбор в пользу оригинального бренда. Также не стоит акцентировать внимание на географическом аспекте размещения лечебного центра. Например, кабинет с вывеской «Воронежский стоматолог» звучит странно и неблагозвучно.
Нумерология и энергетика слов
Каждое слово, существующее в русском языке, обладает особым энергетическим полем и по-разному влияет на людей. Чтобы подобрать верное название для клиники, необходимо проверить его, учитывая и этот фактор. Чтобы верно определить вибрации, следует написать на бумаге буквы алфавита особым образом:
- Расположить горизонтально цифры от 1 до 9.
- Под ними разместить по букве.
- Когда ряд заканчивается, нужно переходить на следующий.
- В итоге получится три ряда по девять букв и один — шесть.
Когда описанные ранее манипуляции исполнены, анализируем выбранное из любого предложенного списка название для стоматологии. Сопоставляя буквы и цифры. А после складывая их в единое число. В качестве примера рассмотрим название «Стома»: 1 + 2 + 7 + 5 + 1 = 16. Итоговое число также разбиваем на цифры, складываем их: 1 + 6 = 7. Затем ищем значение в предложенной ниже таблице.
Люди, решившие открыть свою фирму, какой бы направленности она ни была, даже не задумываются о том, насколько серьезен вопрос выбора названия. Поэтому часто оставляют его решения напоследок, совершая большую ошибку. Причина кроется в том, что придумать манящее клиентов и приносящее прибыль название совсем не так просто, как кажется. Ведь чтобы компания была успешной, она должна звучать. А для этого ее название должно легко запоминаться, вызывать исключительно положительные ассоциации и соответствовать деятельности предприятия.
